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腾讯系微信广告投放常见问题疑难解答,优化师一定要懂!

来源:广视通广告 时间:2019-9-4 14:54:52

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本篇给大家分享的是微信广告游戏投放过程中容易遇到的一些疑难问题及解答,带你一起爆量稳住flag!微信广告游戏投放10个问答。

 

Q1:在微信广告自助投放端,广告主账户可以查询历史积累吗?

A:有的,新广告在做竞争力预估时会参考历史广告与账号的转化数据。

 

Q2:oCPM成本波动很大,该如何优化?

A:第一方面完整观察三天的成本;第二方面不要频繁地调整广告;第三方面逆成本的波动:成本快要涨的时候,降低一点出价,成本快要降的时候,提高一点出价,波动超过预期就可以关掉。

 

Q3:如何解决微信广告自助投放端新账户新广告起量难的问题?

A:建议根据游戏在素材、定向与出价进行测试,将账户的转化数据优化到大盘平均水平后,再创建更多广告进行放量。

 

Q4:一般新账户建多少条计划合适,不同资源位之间同账户会竞争吗?

A:广告计划条数根据游戏与获量需求而定,竞争主要还是取决于定向人群的重叠度。

 

Q5:一条广告付费数据不错,跑了几天之后衰退了,能用自动扩量吗?

A:建议在衰退前开启自动扩量。

 

Q6:调计划预算和广告预算,哪个会影响计划模型?

A:有一定程度的影响,当你的广告起量跑了到你的预算的60%左右,会受到当前广告曝光限制。

 

Q7:为什么在计划数据模型稳定之后开自动扩量,计划却崩掉了?扩量到底如何使用效果更稳定?

A:用户质量不稳定,不符合预期,会有一定的转化率下降。游戏进行扩量的时候建议大家勾选年龄、性别等一些不可突破定向。

具体案例需要具体分析,扩量除了在广告数据稳定之外,还需考虑定向问题。

 

Q8:现在小游戏投微信广告自助投放端有什么起量的建议吗?

A:小游戏的投放以banner为主,集中在轻度的小游戏;重度的小游戏还会投放到朋友圈、公众号、激励视频。资源:小程序banner占比是40%,激励视频占比为40%,朋友圈以及公众号各占10%。起量分类型来看:轻度的小游戏建议用oCPA投放到小程序banner里面,根据定向需求进行匹配;重度小游戏,主要的资源位在激励视频,朋友圈以及公众号,除了现有的注册oCPA之外,还会陆续开放付费oCPA,次日留存oCPA等,8月底上线排除在营销,排除小游戏的转化用户。结合小游戏定向与oCPA能力,多广告位组合投放。

 

Q9:计划跑起来后预算从1000直接提高到系统能设置的最高值,有影响吗?

A:不建议,设置提到最高之后可能会挤压账号内其他正在跑的计划,有三到四倍就差不多。广告的实际预算与账号余额、账号内其他广告预算以及广告消耗速度有关。

Q10:微信广告自助投放端的行为兴趣定向系统标签和关键词混用时,系统是只基于覆盖总人群跑量还是会优先跑关键词人群?

A:不会优先跑关键词人群,会按照系统里面定向触达以及竞争到的人。

 

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