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酒水品牌疫情期间不减户外广告投放

来源:新媒体广告网 时间:2020-7-22 17:07:59

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 在特殊时期,酒水行业也是是受到直接影响的行业之一。但在疫情期间有涨有跌的情况下,这些品牌的广告投放及营销策略中心却持续向户外广告倾斜。eboR媒介监测于最近发布《疫情期间酒水饮料户外广告投放分析报告》中指出,酒水饮料是户外广告的主要投放客户之一,疫情期间广告投放量相对稳定。

 

 

根据eboR媒介监测给出的数据来看,酒水饮料是户外广告的主要投放客户之一,疫情期间广告投放相对稳定,投放媒体主要以机场、公交车身、商业区LED和火车站为主。

1、3、4、5月的广告监测采集数据为分析依据,数据显示,疫情期间酒水饮料行业在各月广告投放量波动较小,且始终保持高投放。反观医疗保险、食品、房地产等行业品牌,虽在疫情期间保持过一段时间高投放,但在疫情缓和后,投放量却稍显回落。

 

 

图:eboR媒介监测

 

在所投放的媒体类型方面,数据显示,酒水饮料行业更热衷在机场、公交车身、商业区LED和火车站投放户外广告;从投放时间看,酒水行业品牌在4、5月份在机场、公交车身和火车站投放较多广告,1、3月份再商业区LED广告投放较多。

 

 

图:eboR媒介监测

 

就酒水饮料行业而言,在疫情期间广告投放热衷于机场、公交车身、商业区LED大屏和火车站,但商业区大牌、地铁灯箱等静态媒体投放量较少,主要由于疫情期间车站流量减少,广告需要动态化来吸引有限的注意力。

相比其他行业在疫情期间广告营销跌宕起伏的变化,疫情对酒水行业的营销影响很低,而造成这种现象的主要原因在于,疫情期临近春节,酒水的消费暴增,广告投放需要较高,而疫情期间的防控措施导致酒水的消费有所降低,广告投放频次反而提高。此外,随着5月份酒水产量的提高,广告营销开始回暖,最终造成疫情前后广告投放趋势变化持平的现象。

中国绵延数千年的酒文化,让现今民众对于酒水的消费总是在持续上涨,酒水行业也随之发展成为国内竞争激烈的市场,不管是业内知名品牌还是新品牌都需要通过户外广告来争夺消费者心智。想要了解更多深圳户外广告,欢迎拨打广视通广告热线:400-006-7125 

 

 

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